濟南網站優化公司,為您提供專業的網站優化,排名優化,關鍵詞優化服務,seo優化師一對一對接,助您快速提升網站關鍵詞排名.

濟南網站優化

幫助企業快速提升網站排名和流量

專注網站優化,SEO關鍵詞排名,一切用數據說話!

整站優化業務咨詢

如何從關鍵詞研究轉向意圖研究

點擊次數: 發布時間:2019-12-30 09:45文章來源:搜索引擎優化

無論您是運行自然搜索還是ppc廣告系列,都將從關鍵字研究開始。關鍵字研究通常是您在規劃如何將客戶引入您的網站時所采取的第一步 - 因為他們搜索的術語將決定您將創建的內容類型以及優化方式。

然而,每次搜索的背后都是一種意圖 - 一種需求或需求 - 無論是產品,服務,解決方案還是更多信息。意圖是營銷中最重要的變量之一。所有客戶旅程,品牌參與度和銷售渠道都以意圖開始。

使用數據來揭示引導用戶訪問其網站的每次搜索背后的背景和動機的品牌將能夠提供最終轉化為他們收入的體驗。那么,您如何才能獲取客戶意圖,并影響他們做出的決策以及他們采取的行動?

匹配關鍵字與意圖所有營銷人員都了解客戶旅程和銷售漏斗。我們了解客戶與我們的品牌互動的不同接觸點,我們花費數小時計劃如何在每個接觸點與他們互動。

但是,我們經常忽略客戶在輸入這些搜索查詢時所攜帶的行李(上下文)。三種類型的搜索查詢 - 信息,導航和事務 - 僅闡明頂級意圖。

在每個傘類別下,您可以找到各種各樣的關鍵字子類型,這些子類型可以揭示搜索者的意圖。

品牌:搜索者表現出對您品牌的偏好。非品牌:尚無品牌偏好。產品:對您銷售的產品或服務感興趣。這些可以進一步擴展到替代產品和追加銷售產品中。商業價值:基于產品或服務的定價,如“豪華手表”或“廉價航班”。競爭對手:與競爭對手的品牌或產品相關的條款。人口統計:指定消費者的性質,例如“男士手表”或“兒童音樂”。場合:與特定事件或目的相關的術語,如“萬圣節服飾”或“對不起花”。大多數企業會發現他們希望幾乎所有這些搜索者意圖的有機可見性。您可以使用這些類別中的每個類別中的一組關鍵字作為種子列表,并使用您最喜歡的關鍵字工具進行擴展(因為,他們還沒有開始稱自己為“意圖研究工具”)。

這將使您更好地了解搜索量,點擊量,每次點擊成本,難度,趨勢,serp功能和其他變量,您可以使用這些變量來估計您與客戶進行交互的機會(以及隨著購買之旅的進行,他們將付出代價。

###

確定您的客戶采取行動的程度在上面的圖片中,您是否看到一個搜索“番茄植物”的人可能最終得到“為什么我的番茄植株變黃”幾個月后的情景?搜索是一種營銷渠道,可以從他們輸入或說出的查詢中揭示某人的動機和目標,并幫助您從他們最終在您網站上執行的操作中發現他們的行為。

西北大學的一項研究調查了消費者當前狀態與使用搜索查詢采取行動的意圖之間的“心理距離”。假設是一個人離買東西的距離越遠,他們的查詢越抽象,他們就越有可能使用“為什么”的問題。隨著他們更接近目標,他們使用更具體的語境條款與動詞(動作詞),如“購物”或“購買”。

###

來自近25,000個查詢的數據顯示,搜索者傾向于使用反映其搜索短語的性質(抽象或具體)的單詞來點擊結果。使用瀏覽意圖搜索的用戶點擊強調“最佳”等抽象詞的結果的可能性要高20%,而使用購買意圖進行搜索的用戶點擊強調“商店”等具體詞語的結果的可能性要高180%。 ”

這些結果告訴你什么?如果你問我,他們強調在買家旅程的每個階段都需要將內容映射到客戶的意圖。將關鍵字與客戶的思維方式保持一致可以實現更具相關性的品牌信息,有針對性的廣告或目標網頁副本以及可帶來更多轉化的個性化用戶體驗。

###

將您的seo與客戶意圖保持一致當人們說關鍵字已經死亡時,他們的意思是你不應該過度“優化”你的博客帖子或著陸頁上的特定關鍵字或一組關鍵字,因為無論你如何“聰明地”在你的標題,子標題中插入關鍵詞,元描述或副本,谷歌激光專注于您的內容是否符合搜索者的意圖。

他們正在從搜索引擎轉變為答案引擎。從serp如何顯示單個答案框(“我感覺幸運”的無點擊版本)以及諸如“人們也要問”和“相關搜索”之類的選項來進一步衡量 - 和見面 - 搜索者這一點就可以看出這一點。意圖。

###

簡而言之,谷歌正在尋求

理解搜索者的問題。分析所有可用的答案。按相關性排列答案。這并不意味著所有seo都是無用的。相反,您可以使用關鍵字研究的洞察力來構建您的內容,以便為不斷發展的搜索功能(例如即時答案)顯示。然后,您需要確保能夠真正提供最佳答案。問你自己:

您能否提供符合搜索者意圖的準確答案?您的答案是否以正確的格式構建?google是否了解您的內容并認為您的網站足夠可信?努力解決這些問題的結果可能會讓您進入有針對性的搜索術語和意圖的答案框中,但如果您希望留在那里,則需要始終在上述所有方面做得更好。

分析不同關鍵字組的google serp還可以幫助您做出關于是使用seo還是ppc來定位正確意圖的關鍵決策。例如,如果搜索字詞返回的頁面充滿了博客帖子,問答網站或論壇,視頻等,而不是產品或服務的銷售頁面,則可能意味著那里沒有購買意向。

分手的想法通過關鍵字定位實現高排名是一個漫長,漫長,極具競爭力和復雜的過程,容易出現判斷錯誤。您最好不要嘗試理解搜索者的意圖和背景,并提供與他們相關的最佳匹配內容。

影響意圖匹配的變量和因素與您在進行關鍵字研究時考慮的因素不同。關鍵字不需要具有較高的搜索量,以便具有購買意圖并且有利可圖。意圖匹配使猜謎游戲脫離了關鍵字定位。

要真正在搜索營銷方面做得更好,您需要的不僅僅是技術搜索引擎優化,高質量的內容和鏈接。您需要在客戶旅程的每個階段優化您的網站以獲得用戶體驗,并鼓勵他們采取最終導致轉化的正確行動。

久久青草费线频观看