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理解SEO意圖的重要性

點擊次數: 發布時間:2019-12-30 09:45文章來源:搜索引擎優化

搜索引擎在衡量頁面匹配意圖的程度方面變得越來越復雜,所以這里有一些關于如何為它構建更好策略的技巧。

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來自google的算法更新,我們搜索方式的創新(移動,語音搜索等)以及不斷發展的用戶行為都使我們成為seo的腳趾。我們行業的動態性質需要適應性策略和持續學習才能取得成功。但是,我們不能在追逐新戰略和高級策略方面如此局面,而忽略了基本的seo原則。

最近,我注意到我們的客戶和搜索者意圖的潛在客戶提出了一個共同的質疑,我認為這是值得重新審視的。事實上,搜索者的意圖是如此復雜的話題,它催生了多項科學研究(pdf)和研究(pdf)。

但是,您可能沒有自己的內部研究團隊,讓您自己分析意圖及其對seo策略的影響。今天,我想與page one power的客戶分享一個流程,幫助他們更好地理解他們針對seo定位的關鍵詞背后的意圖。

當客戶向我們提供目標關鍵字和短語列表時,我們總是會問兩個問題:

您的網站或網頁應該在那里排名嗎?這些排名會實現什么?這些問題驅使我們和我們的客戶,在針對其seo策略定位特定關鍵字和主題之前,分析受眾和搜索者的行為。

任何成功的seo策略的基礎是對搜索者意圖的堅定理解。

搜索者意圖的類型搜索者意圖指的是給定搜索查詢背后的“為什么” - 搜索者希望實現什么?搜索者的意圖可以分為四種方式:

信息化航廣告交易將查詢分類到這四個段中將有助于您更好地了解搜索者正在尋找的頁面類型。

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信息意圖進入信息查詢的人試圖學習有關主題或主題的信息。這些是最常見的搜索類型,通常具有最大的搜索量。

信息搜索也存在于營銷渠道的頂部,在發現階段,訪問者不太可能直接轉換為客戶。這些搜索者希望內容豐富的頁面能夠快速,清晰地回答他們的問題,與這些搜索相關的搜索結果將反映出這一點。

導航意圖具有導航意圖的搜索者已經知道他們正在尋找哪個公司或品牌,但他們需要幫助導航到他們想要的頁面或網站。這些搜索通常涉及具有品牌名稱或特定產品或服務的查詢。

這些serp通常具有主頁或特定產品或服務頁面。它們也可能包含品牌的主流新聞報道。

商業意圖商業查詢作為一種混合意圖存在 - 信息和交易的混合。

這些搜索具有交易意圖。搜索者正在尋求購買,但他們也在尋找信息頁面來幫助他們做出決定。與商業意圖相關的結果通常包含信息頁面和產品或服務頁面的混合。

交易意圖交易查詢具有最大的商業意圖,因為這些是希望進行購買的搜索者。與交易搜索相關的常用詞包括[price]或[sale]。

交易serp通常是100%的商業頁面(產品,服務和訂閱頁面)。

將關鍵字和搜索查詢分類到這四個區域可以更容易地了解搜索者想要的內容,從而為頁面創建和優化提供信息。

優化意圖:我的網頁應該在那里排名嗎?通過清楚地了解不同類型的意圖,我們可以深入了解意圖。

當我們從客戶端獲得一組目標關鍵字時,我們首先要問的是,“您的網站應該在這些搜索結果中排名嗎?”

提出這個問題會導致其他重要問題:

這些搜索的目的是什么?谷歌認為目的是什么?人們搜索什么類型的結果?在針對特定關鍵字和主題優化網頁之前,您需要針對意圖對其進行優化。

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開始研究的最佳位置是結果本身。只需分析當前的排名頁面即可回答您關于意圖的問題。結果是博客帖子嗎?評論或“十大”名單?產品頁面?

如果您掃描給定查詢的結果,并且您看到的只是深入的指南和資源,那么您可以對產品頁面進行排名的可能性很小甚至沒有。相反,如果您看到競爭對手的產品頁面突然出現,您就知道您有合理的機會對產品頁面進行適當的優化排名。

google希望顯示能夠回答搜索者意圖的網頁,因此您希望確保您的網頁能夠最有效地幫助搜索者實現他們在查詢時輸入的內容。頁面優化和鏈接很重要,但如果沒有首先解決意圖,您將永遠無法參與搜索。

該研究還為內容創建策略提供了信息。要排名,您需要一個至少與當前結果相當的頁面。如果您沒有這樣的頁面,則需要創建一個頁面。

您還可以找到(幾)的機會,其中的結果目前還沒有做回答搜索者的意圖的一項偉大的工作,你可以通過創建一個更集中的頁面迅速展開競爭。您甚至可以更深入地考慮它并考慮鏈接意圖 - 這里是否有機會構建一個可以充當資源并吸引鏈接的頁面?分析意圖將告知您的seo活動的其他方面。

詢問您自己當前或假設的頁面是否應該在每個serp中排名將幫助您識別 - 并優化 - 搜索者的意圖。

回答意圖:這將實現什么?我們還要問的一個關鍵的后續問題是“排名會做什么?”

我們通常得到的簡化答案是“更多流量。”但這究竟意味著什么?

根據與給定關鍵字相關聯的意圖,該流量可能會導致品牌發現,權限構建或直接轉換。在設定期望和分配kpi時,您需要考慮意圖。

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請記住,并非所有流量都需要轉換。平衡的seo策略將針對營銷渠道的多個階段,以確保您的所有潛在客戶都能找到您 - 建立品牌親和力是首先獲得流量的重要部分,品牌識別影響點擊率+ 2- 3倍!根據意圖細分目標關鍵字和詞組可幫助您識別并填補關鍵字定位中的任何差距。

問問自己潛在目標關鍵字的排名可以為您的業務帶來什么,以及這與您的整體營銷目標如何一致。此練習將迫使您深入研究并真正關注可以產生最大影響的機會(和serp)。

搜索者意圖通知seo搜索引擎優化應從優化意圖開始。搜索引擎繼續變得更復雜,更好地衡量頁面與意圖的匹配程度,排名良好的頁面是最能回答搜索者提出的查詢的頁面。

為了幫助page one power的客戶重新關注意圖,我們向他們提出以下問題:

您的網站或網頁應該在那里排名嗎?這些排名會實現什么?問自己這些相同的問題,因為您為自己的seo活動定位關鍵字和短語,以確保您考慮到搜索者的意圖。

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