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亞馬遜產品廣告發展:亞馬遜本地廣告的先兆?

點擊次數: 發布時間:2019-12-27 11:47文章來源:搜索引擎優化

無論您是否在亞馬遜上銷售產品,了解公司如何發展其廣告產品應該是您的關注焦點。谷歌第四季度表現不佳。僅在十月這個世界上最受尊敬的品牌之一就是一個糟糕的月份。在主要硬件推出前夕,谷歌因錯誤的原因而發現自己成為關注的焦點:

據“華爾街日報” 報道,谷歌曝光了數十萬用戶的私人數據,然后因為擔心因為自己的數據隱私問題而遭到強烈反對而隱瞞這一漏洞的消息。在故事發生后,谷歌表示將關閉消費者版的google+。cnbc 報道稱,一些廣告商正在將搜索預算的一半從谷歌轉移到亞馬遜,因為亞馬遜正在推廣其廣告產品,并且作為一個獨立的搜索引擎繼續普及。本月晚些時候,谷歌的母公司alphabet在該公司的收入未能達到投資者的預期后,股價下跌。

亞馬遜提升在這些新聞報道中,亞馬遜的出現對本地企業來說更為重要。數據泄露以及谷歌對此的反應讓谷歌感到尷尬,但這場風暴將會消退。在此之后,谷歌將成為一個更強大的公司,通過更好的隱私控制。此外,google多年來一直在萎靡不振,谷歌將在未來十個月內推出消費者版本,這對谷歌來說并不重要,可以讓他們進一步投資 google my business社交功能。還應該指出的是,股票市場的困境并不是alphabet獨有的。所有主要的技術巨頭都在受傷。

另一方面,亞馬遜作為廣告平臺的出現凸顯了谷歌面臨其核心廣告產品競爭加劇的現實。可以肯定的是,谷歌在facebook和亞馬遜上占據的在線廣告市場份額要大得多,谷歌占據市場份額的37.1%,facebook占20.6%,亞馬遜占4.1%。但只要谷歌擁有,亞馬遜就不是一個活躍的在線廣告參與者。在2018年,亞馬遜終于打包了一系列廣告產品,從展示廣告到視頻廣告。

廣告平臺的演變不出所料,亞馬遜的大多數產品只有在亞馬遜上銷售產品時才有意義。但當然,許多國內和本地企業都在亞馬遜上市,這使得谷歌不可能將亞馬遜的發展作為一個廣告平臺。正如cnbc報道的那樣,“ 多家媒體機構的高管表示,有些廣告客戶將其通常用谷歌搜索的預算的一半以上轉移 到亞馬遜廣告上,相當于數億美元。”

cnbc繼續報道:

一家大型機構的高管表示,一些品牌發現谷歌搜索廣告“古怪”,并希望他們的預算轉移到亞馬遜,因為它與銷售直接相關。據survata稱,大約49%的產品搜索都是從亞馬遜開始的 。另一位客戶表示,亞馬遜是一種無縫的購物體驗。使用google搜索廣告進行購買可能需要某人設置帳戶并使用單獨的網站輸入其信用卡信息。特別是對于較小的品牌,直接銷售給消費者與通過亞馬遜銷售之間并沒有什么優勢。亞馬遜擴展其產品供亞馬遜以外的廣告只是時間問題。在某些情況下,企業已經可以。例如,展示廣告不僅可能出現在亞馬遜上,還可能出現在亞馬遜擁有和運營的網站上,例如imdb和twitch。同樣,這些只是目前的產品廣告,但想象一下,如果公司也提供本地化的廣告服務,亞馬遜有多強大。這樣做可以幫助亞馬遜獲得一些基于位置的廣告。

核心資源獲取報告:亞馬遜廣告預測2019亞馬遜如何在雙寡頭壟斷?廣告商將預算從搜索轉移到亞馬遜80%的亞馬遜廣告客戶計劃在2019年增加預算企業應該做些什么為了使您的品牌在網絡世界中更加明顯和有利可圖,我建議企業加強與主要數據發布者和數據聚合器的關系,從而產生過多的影響力。我將這些業務稱為數據放大器。我經常引用apple,bing,facebook,foursquare和google作為主要出版商,但公平地認為,即使從現在起數年,亞馬遜也會被添加到此列表中。無論您是在亞馬遜上銷售產品,了解公司如何發展其廣告產品都應該引起您的注意。

同時,結合有機和付費策略,在客戶尋找您的任何地方都能看到,并利用發布商提供的工具。這就是為什么關系很重要的原因:工具不斷發展,合作伙伴關系確保您在這些工具開發時能夠及早發現。例如,正如cnbc所說,google購物是一個產品搜索引擎,可以幫助人們找到在線購買的商品,其中包括target,walmart和costco。google購物與亞馬遜商城競爭激烈。

假日購物季將是一個有趣的一個:亞馬遜和谷歌將努力爭取他們在預期的強勁度假支出中的份額。讓我們看看誰占了上風。

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