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Google購物2018:更多競爭是否意味著公平競爭?

點擊次數: 發布時間:2019-12-25 17:01文章來源:搜索引擎優化

谷歌向外部供應商開放了購物廣告,產品廣告競爭激烈。searchmetrics的2018年google購物研究顯示,英國,德國和法國搜索結果中約三分之一的廣告由外部服務提供。但是,在這些廣告中很難找到傳統的產品和價格比較門戶網站。大多數都是由代表在線商店競標廣告的營銷代理商所占據。現在,包括idealo和comparado在內的幾個大型比較網站向歐盟委員會提出了投訴。他們的立場是,谷歌購物廣告的發布并不比以前更公平,他們要求歐盟采取進一步措施來對付谷歌。

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今日谷歌購物:競爭格局2017年6月,歐盟委員會發現谷歌一直在濫用其在購物廣告領域的市場主導地位,并發出24億歐元罰款,并要求谷歌創造更多競爭。谷歌然后開放其購物廣告拍賣到外部比較購物服務(css); 現在與這些外部css爭奪職位。谷歌還推出了一項激勵計劃,即spendmatch,如果他們通過外部css預訂廣告,而不是通過谷歌本身,則可以將在線商家高達其購物廣告預算的30%作為返現。

對于searchmetrics的google購物研究,2018年秋季對英國,德國和法國的搜索結果進行了分析。結果顯示,對google購物所做的更改導致了更多的競爭:三分之二的廣告現在來自google本身,三分之一由外部比較購物服務提供。

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對外部競爭者的進一步分析表明,傳統的價格和產品比較網站占據了不錯的市場份額。相比之下,在線營銷機構的總市場份額為23% - 與傳統網站相比,谷歌的競爭更為激烈。這些營銷代理商代表在線商家競標購物廣告。然而,他們的實際產品比較服務通常只列出他們管理google拍賣的商家的文章。

許多營銷機構是新成立的企業或現有機構的新創建的購物單位。下圖顯示了在英國競爭購物廣告的前10大外部css:

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縱觀頂級css,英國顯示所有三個分析市場中最大的多樣性。十大競爭對手css中有四個擁有至少10%的css廣告。在德國和法國,只有三個css有10%+。此外,10個競爭對手的css中有6個是新的,并且僅在2018年由google在付費和/或未付費搜索結果中開始列出。

價格比較網站聲稱購物競爭并不比以前更公平許多傳統的價格和產品比較網站都對競爭的性質產生了懷疑,以及它是否符合歐盟委員會對改變谷歌購物服務的要求。在22個公開信次 2018年11月,給歐洲委員會,他們的評估是,這些變化已采取什么行動來提高競爭力。

“自谷歌推出以拍賣為基礎的”補救措施“已經過去一年多了,谷歌非法行為對競爭,消費者和創新造成的傷害仍然有增無減。因此,我們懇請您啟動針對google的違規訴訟。“

公開信的簽署者,包括comparado,idealo,pricerunner和visual meta在內的歐洲產品比較門戶網站的14位首席執行官繼續聲稱:

即使谷歌購物現在參與拍賣過程,成本也是“毫無意義的內部會計”,因為它們仍然在字母表中。雖然谷歌購物已經同意將其利潤率限制在cpc的20%,但這只會為外部競爭對手創造一個小的,人為的開放。否則谷歌在理論上可能會超過拍賣中的所有競爭對手。只要購物單位的安置不是由相關性決定,而是僅僅通過拍賣的結果,消費者將繼續成為主要的輸家 - 而谷歌是主要的受益者。在他們的信中,14位首席執行官呼吁歐洲委員會拒絕谷歌的“不合規”合規機制,并要求“遵守平等待遇原則的補救措施”。

searchmetrics將繼續分析google購物周圍的競爭環境如何發展 - 特別是一旦激勵計劃spendmatch在2018年底到期。這可能會對新一年的競爭狀態產生影響。您現在可以注冊接收2019年google購物分析,并在發布后立即收到白皮書:

購物研究2019年 - 現在預訂

searchmetrics的google購物分析這是searchmetrics第三次分析圍繞google購物的競爭形勢。到目前為止的故事:

google購物i,2017年9月:searchmetrics的google購物研究顯示,2015年至2017年期間,許多比較網站的seo可見度大幅下降。google購物ii,2018年1月:searchmetrics的后續研究發現,在向外部競爭對手開放購物單元幾個月后,購物廣告展示位置的競爭幾乎為零。在英國,不到百分之一的廣告是由競爭對手提供的,超過99%是“by google”。google shopping iii,2018年12月:最新的searchmetrics google購物搜索結果顯示,英國,德國和法國三分之一的廣告都是由外部css提供的。大多數競爭對手都是在線營銷機構,其中許多都是在過去12個月內成立的。所有google購物數據分析您可以在我們的白皮書中找到2018年google購物上的所有數據,競爭對手分析以及我們三個分析市場(英國,德國和法國)中最明顯的css的大量事實和統計數據。您可以在此處注冊下載免費副本:

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