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為本地SEO建立鏈接非結構化引文的指南

點擊次數: 發布時間:2019-12-24 16:19文章來源:搜索引擎優化

當您在本地搜索營銷中完成第一步時,如何進行第二步?

您已經知道,您所營銷的任何本地企業都必須在facebook,yelp,infogroup,acxiom和yp等主要平臺上擁有準確的結構化引用。

但是,一旦他們創建了這些正式的列表并建立了管理它們的系統,本地seo從業者可以做些什么呢?一旦他們與moz local進行了很好的合作,我們的客戶經常會來找我們,并問:“下一步是什么?我該怎么做才能動一針?“這篇博文將為您提供可操作的策略和完整的分步教程,以回答這個重要問題。

快速復習引文正式目錄上的列表稱為“結構化引用”。當其他類型的平臺(如在線新聞,博客,最佳列表等)引用本地企業的完整或部分聯系信息時,這稱為“非結構化引用”。當然,最好的非結構化引用包括鏈接!

例如,天然食品雜貨店的舊金山分店通過博客文章從他們所在城市的主要醫療中心獲得一個鏈接的非結構化引文,該博客文章講述了一個食品儲藏室,其中包含正確的食材,以便更健康地進食。谷歌和消費者會遇到這種情況,并了解信任和權威正在被傳達和獲得。

與您的位置或行業相關的網站在他們自己的內容中與您鏈接的次數越多,您在google的自然搜索引擎和本地搜索引擎結果中排名的機會就越大。

為什么鏈接非結構化引用現在變得越來越重要鏈接建設與有機搜索引擎優化一樣古老。結構化引文建筑與本地seo一樣古老。長期以來,這兩種做法都試圖影響谷歌的排名。但近來對本地搜索營銷社區的仔細閱讀表明,人們越來越重視非結構化引用的價值。事實上,本地鏈接是2018年本地搜索排名因子調查中的前三大選擇之一。為什么是這樣?

谷歌已經成為當地消費者體驗的主導力量,在自己的界面中盡可能多地采取行動,而不是將搜索者發送到公司網站。由于鏈接會影響該界面中的排名,因此大多數本地企業企業需要超越傳統的結構化引用,以便在各種相關網站上提及google。雖然結構化引用被正確地稱為所有本地企業的“賭注”,但非結構化企業可以成為競爭激烈的差異制造者。與此同時,谷歌正越來越多地將本地搜索結果貨幣化。這方面的一個主要例子是他們的本地服務廣告(lsa)計劃,該計劃充當谷歌和服務區域企業(如管道和家政公司)的牽頭人。精明的本地品牌(包括實體模型)將看到風吹過的方式,并努力形成非谷歌依賴的交通和潛在客戶的來源。對高度相關的出版物進行良好的鏈接非結構化引用可以推動業務,而無需向google支付一分錢。鏈接非結構化引用的目標是同時構建社區足跡和權限。您所需要的只是研究階段的正確工具!

通過鏈接相交捕獲機會為了本教程的目的,讓我們隨機選擇albuquerque的一個小型b&b - bottger.com - 作為我們的假設客戶。假設旅館老板想要了解大部落度假村賭場如何獲得宣傳和聯系,希望為小型酒店業務尋找機會。*請注意,這些并非絕對直接的競爭對手,但它們共享一個城市和整個行業。

我們將使用moz的link intersect工具對bottger mansion進行此項研究。這個工具可以幫助bottger發現各種鏈接和非結構化鏈接引用機會,具體取決于它的使用方式。例如,該工具可以表面:

直接或接近直接競爭對手的鏈接,但是bottger沒有關于bottger的語言環境的域/頁面的本地相關鏈接關于酒店業的域/頁面的行業相關鏈接第1步:找到“大魚”客戶可能已經知道他們社區中的“大魚”是誰,或者您可以通過識別熱門的當地活動并查看哪些企業贊助他們來投網。贊助可能是昂貴的,取決于事件,所以如果當地公司贊助一個大型活動,這表明他們是一個更大的企業,有預算來追求廣泛的創意公關想法。大型企業可以大規模地作為小型企業仿真的模型。

在我們的案例研究中,我們知道bottger位于albuquerque,所以我們決定找到著名的albuquerque international balloon fiesta的贊助商。馬上,我們發現了兩個豪華的阿爾伯克基度假勝地 - isleta和sandia。這些是我們希望我們的小客戶尋求靈感的“大魚”。

第2步:在link intersect中輸入域我們將把bottger的域名與isleta和sandia的域名進行比較。在moz pro中,導航到“link explorer”,然后從左側導航中選擇“link intersect”。在下方的字段中輸入您的域名以及您想要挖掘鏈接想法的域名,如下所示。

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在bottger的域名旁邊,我們選擇了“根域”,因為它會向我們顯示所有未與我們鏈接的競爭對手鏈接。我們還將在度假村域名中選擇“根域”,這樣我們就可以看到他們所有的反向鏈接,而不僅僅是他們網站上特定頁面的鏈接。

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moz的link intersect工具可讓您將您的網站與最多5個競爭對手進行比較。這完全取決于您想要一次評估多少個網站。如果您剛剛開始構建鏈接,您可能只想從一個域開始,因為這應該會產生大量的鏈接機會。如果您已經進行了一些鏈接構建,那么您有更多時間專門用于鏈接構建,或者您通常更愿意使用更多選項,繼續并將多個域進行比較。

第3步:查找鏈接機會輸入域名和競爭對手域名后,請點擊“查找機會”。這將生成鏈接到您的競爭對手的網站列表,但不會鏈接到您。

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在這個例子中,我們將客戶的域與其他兩個域進行比較:a(isleta)和b(sandia)。在“相交的站點”列中,您將看到站點a是否具有鏈接,站點b是否具有該鏈接,或者它們是否都具有該鏈接。

第4步:鏈接選擇過程現在我們已經列出了來自isleta和sandia的反向鏈接配置文件的鏈接列表,現在是時候決定哪些可能為我們的b&b提供良好的機會。這是對的 - 只是因為競爭對手的鏈接配置文件中的某些內容并不一定意味著你想要它!

查看引用頁面第一步是向下鉆取并獲得有關大型度假村所擁有鏈接的更多詳細信息。選擇箭頭以展開此部分,并查看鏈接的確切頁面。

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在此示例中,sandia和isleta都具有來自根域marriott.com的鏈接。通過使用“擴展”功能,我們可以看到這些鏈接所在的確切頁面。

確定跟隨或不跟隨您可以使用mozbar chrome插件查看您的競爭對手的鏈接是否未被遵循或遵循。由于只有跟著鏈接傳遞權威,你可能要優先考慮這些,但沒有跟隨鏈接也可以有值產生的流量到您的網站的形式,并且可以通過其他人誰得到回升做最終鏈接到你的網站有后續鏈接。

從瀏覽器中選擇mozbar圖標,然后單擊鉛筆圖標。如果您想查看followed鏈接,請選擇“followed”,mozbar將以綠色突出顯示頁面上的這些鏈接。要查找“無后續”鏈接,請單擊“無后續”,mozbar將以粉紅色突出顯示頁面上的這些鏈接。

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如果這是您第一次涉足本地企業的鏈接建設,您可能不熟悉您將在link intersect中看到的網站類型。雖然沒有兩個鏈接配置文件完全相同,但許多本地企業使用類似的方法來構建鏈接,因此有一些常見的類別需要注意。了解這些將有助于您解讀link intersect將向您顯示的結果。

鏈接類型以及您可以使用它們執行的操作:

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新聞稿

prweb.com和prnewsire.com等新聞發布網站在本地企業中非常普遍,他們希望宣傳他們的倡議。無論是企業中的某個人獲得了獎項還是他們開始了新的社區外展計劃,當地企業通常會向prweb.com等公司支付費用,以便在他們的平臺和合作伙伴上分發這些新聞。這些是沒有遵循的鏈接(不傳遞鏈接權限又名“seo值”)但它們可以提供有價值的流量,甚至可以被鏈接到跟隨鏈接的網站拾取。

如果您的競爭對手正在使用新聞稿,您可能需要考慮以這種方式分發您的新聞價值信息!

結構化引文/目錄

您將在本地商家的反向鏈接配置文件中看到的主要域名類型之一是目錄 - 結構化引用網站,如yellowpages.com,其中列出了企業的名稱,地址和電話號碼(nap)以及返回業務的鏈接\'網站。因為它們是自我創造的而不是像新聞稿那樣的編輯,所以它們通常不會被追隨。但是,在主要目錄網站上獲得一致且準確的引用是本地搜索性能的關鍵基礎步驟。

如果您在link intersect中看到這些類型的網站,則可能表明您需要像moz local這樣的列表管理解決方案,以確保您的nap在主要目錄中準確可用。通常,在關注非結構化鏈接引用之前,您需要擁有這些賭注。

新聞報道

本地企業的另一個最受歡迎的是當地媒體報道(或者只是媒體報道 - 它并不總是本地報道)。haro(幫助記者)是一種流行的服務,用于將記者與主題專家聯系起來,這些專家可能是他們文章的寶貴資源。記者通常會將您的報價鏈接回您的網站。除了像haro這樣的服務之外,本地企業也可以做好媒體聯系,例如與當地新聞記者建立關系。當新聞浮出水面時,他們會開始聯系你以征求意見!

如果您在競爭對手的反向鏈接配置文件中看到新聞報道,您可以了解哪些類型的出版物需要您提供的內容和信息。

本地/行業報道

博客,業余愛好網站,diy網站和其他平臺可以包含描述城市生活或主題興趣的內容。例如,廚師可能會撰寫一篇熱門博客,介紹他們在舊金山的用餐體驗。對于當地餐館而言,本出版物引用可能很有價值。

如果您在競爭對手的反向鏈接資料中看到受歡迎的本地或行業網站,那么您的業務就有機會與作者建立關系,希望獲得鏈接。

貿易組織

大多數本地企業都隸屬于某種類型的管理/監管機構,貿易組織,獎勵組織等。其中許多組織本身都有網站,他們經常列出他們所屬的企業。

如果您的競爭對手與某個組織有關,那么這意味著您的業務也可能適合參與其中!使用這些鏈接可以了解要加入的組織。社區組織社區組織是搜索引擎的一個很好的本地驗證器,許多本地企業已經注意到了。您可能會在競爭對手的反向鏈接配置文件中找到這些類型的組織網站,例如商會網站或當地的ymca。作為本地企業,您的競爭對手與您在同一地區,請注意這些社區組織并考慮加入他們。您不僅可以獲得更好的社區參與的好處,而且您也可以從中獲得鏈接!贊助/活動參與

本地企業可以贊助,捐贈,主持或參與社區活動,團隊和其他珍貴的本地資源,這可以導致在線和離線宣傳。

本地企業可以通過圍繞這些群體和發生的在線新聞獲得很好的鏈接。如果某個事件/團隊頁面突出顯示您,但實際上并未鏈接到贊助者/參與者,請不要害羞地禮貌地請求鏈接。

獎學金/ .edu網站

許多本地企業和非本地企業都采用的流行策略是建立獎學金鏈接。企業發現如果他們提供獎學金,他們可以在教育網站上找到回到他們網站的鏈接,例如.edu域名。每個人似乎都流行起來 - 以至于許多學校停止在他們的網站上展示這些獎學金。同樣重要的是要注意.edu域本身并不比任何其他tld上的域具有更多價值。

如果您的企業想要提供獎學金,這是一件好事!我們鼓勵您為了能夠為學生提供的利益而追求這一目標,而不是主要是為了獲得鏈接。獎學金鏈接建設已經變得非常飽和,可能是一種收益遞減的策略,所以不要把所有的雞蛋都放在這個籃子里,而是首先為學生而不是鏈接做。

其他業務

企業有時可能會互相合作以獲得互利的鏈接機會。作為真正關系的副產品的聯合營銷機會可以提供有價值的鏈接機會,但鏈接交換違反了google的質量指南。

遠離“你鏈接到我,我會鏈接到你”的機會,因為谷歌可以將其視為試圖操縱你的網站在搜索中的排名,但不要害怕與其他可以變成連接機會。

垃圾郵件

只是因為你的競爭對手有這個鏈接并不意味著你也想要它!在link intersect中,注意域的垃圾郵件分數和da。高垃圾郵件分數和/或低da可能表明該鏈接對您的網站沒有價值,甚至可能會對其造成損害。

還要注意評論生成的鏈接。如果您的競爭對手的反向鏈接配置文件中包含來自評論的鏈接,您可以放心地忽略這些鏈接,因為它們不會提供獲得鏈接的真正機會,從而使針頭向正確方向移動。現在您已熟悉流行類型的本地反向鏈接以及您可以使用它們做什么,讓我們真正深入了解isleta和sandia的反向鏈接,看看哪些可能對我們有好的前景。

第五步:模仿是最真誠的奉承形式阿爾伯克基萬豪酒店和希爾頓花園酒店都通過“當地要做的事”頁面鏈接到isleta和sandia。對于博格來說,這可能是一個很好的前景!在許多情況下,“要做的事情”頁面將包括當地餐館,歷史遺址,景點,商店等的列表。請注意他們的地址如何包含在以下頁面中,使其成為強大的鏈接非結構化引用。bottger在一個美麗的環境中舉辦精彩的茶會,這對游客來說可能是一件有趣的事情。

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