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報告:谷歌解放軍反壟斷補救措施將比較引擎轉變為代理商

點擊次數: 發布時間:2019-12-13 09:28文章來源:搜索引擎優化

searchmetrics的一份新報告審查了英國,法國和德國的產品列表廣告結果,并發現自1月以來更多的競爭。該報告稱,“google購物部門出現的比較購物服務的數量和多樣性已大幅增加。”

從1%到32%。2017年,歐盟委員會 因 涉嫌違反購物搜索行為而對谷歌進行了大約27億美元的罰款。根據該決定,谷歌實施了一些變革 ,為歐洲競爭對手的比較購物服務(css)提供平等待遇。在此背景下,searchmetrics正在評估google的進展。

該公司今年秋天進行了分析。它將調查結果與2018年1月的早期研究進行了比較。1月份的研究發現,谷歌的css競爭對手在英國占據的比例不到1%,在德國的比例約為2%(法國沒有接受檢查)。今天,如下圖所示,這些數字已經顯著增長,大約是所測量的三個國家的所有解放軍結果的三分之一。

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比較網站現在充當代理商。然而,該報告指出,廣告單元中出現的許多css提供商并非“已建立的在線價格比較網站”。這些公司實際上代表商家充當代理商,其中許多是新的市場進入者。searchmetrics觀察到,對于這些css“代理商”,他們自己的產品比較頁面無關緊要,因為點擊率會直接轉到商家網站。

這一觀察結果反映了更多歷史悠久的css玩家對谷歌的批評,他們向歐盟委員會寫了一封公開信,說他們對國家解放軍的補救措施感到沮喪。他們聲稱他們的困境正在惡化,并認為解放軍拍賣迫使他們“剝奪他們絕大部分的利潤。”他們說,因為點擊pla的商品而不是css登陸頁面,他們沒有機會“獲得價值從這個過程。“

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為什么你應該關心。searchmetrics解釋說, spendmatch,一個為pla商家提供現金的google獎勵計劃已經結束。這一變化可能有助于進一步鞏固市場。該公司預測,只有較大的css玩家 - 或許最有效率 - 才能在新系統下競爭。

“css的大小可能會成為決定外部競爭對手css競爭力的決定性因素,”searchmetrics報告稱。“管理更多商家的購物拍賣流程(以及更多預算)的css將能夠以較低的利潤率運營。我們將在2019年的過程中看到誰首先眨眼。“

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